日前，省政府辦公廳印發(fā)《云南省旅居發(fā)展正負(fù)面清單》，為做實(shí)打響“旅居云南”新品牌明確了方向路徑和底線紅線。隨著數(shù)字化、沉浸式、泛社交化的文旅消費(fèi)新需求不斷涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)及其創(chuàng)新應(yīng)用已成為旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐和關(guān)鍵內(nèi)容。以數(shù)字化賦能云南旅居發(fā)展，要堅(jiān)持“破”與“立”相結(jié)合。

破傳統(tǒng)理念，立數(shù)字化轉(zhuǎn)型意識(shí)。瞄準(zhǔn)旅居產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，正面清單提出因地制宜創(chuàng)新打造“場(chǎng)景+體驗(yàn)”多旅居業(yè)態(tài)的建設(shè)內(nèi)容。在細(xì)分旅居市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查、信息推送、宣傳推廣等方面，數(shù)字化為多業(yè)態(tài)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供思路和方案，有助于推動(dòng)以住宿、觀光消費(fèi)為主的旅居業(yè)態(tài)與各地特色產(chǎn)業(yè)深度融合。

破技術(shù)迷思，立旅居業(yè)態(tài)文化優(yōu)勢(shì)。如果一味盲目追逐數(shù)字技術(shù)概念和片面追求流量，將使旅居競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)難以凸顯。正面清單明確支持非遺、文創(chuàng)、采風(fēng)創(chuàng)作、公益電影放映等植入旅居村（社區(qū)），在以數(shù)字化促進(jìn)文化賦能和差異化發(fā)展方面，可結(jié)合各地歷史文化、自然風(fēng)光以及現(xiàn)代都市等特色，利用科技手段，以文化IP賦能“旅居云南”建設(shè)。

破單向傳播，立多元化建設(shè)路徑。旅居是多元開(kāi)放的新業(yè)態(tài)�？梢酝ㄟ^(guò)數(shù)字化手段，推動(dòng)旅居資源的整合融合，創(chuàng)新旅居產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和傳播方式，將農(nóng)業(yè)、文化和旅游“三位一體”的云南旅居故事講出來(lái)、傳出去、引客來(lái)。通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象設(shè)計(jì)、宣傳口號(hào)和視覺(jué)元素等，強(qiáng)化“旅居云南”品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，在線上線下多維度開(kāi)展旅居敘事，提供全域全季全業(yè)的旅居信息資源。 （耿立春）