近一段時(shí)間，“蘇超”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞�！疤K超”即江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽，數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)賽場(chǎng)均上座人數(shù)輕松破萬(wàn)。大批球迷觀(guān)眾熱情觀(guān)賽、跨城流動(dòng)，帶動(dòng)了舉辦地及周邊文旅消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，釋放巨大市場(chǎng)效能。一時(shí)間，賽事經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)尤其是文體旅業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　知名體育賽事往往自帶高流量，體育消費(fèi)者的忠實(shí)度、黏性通常較一般消費(fèi)門(mén)類(lèi)更高。同時(shí)，體育賽事尤其是本土賽事的舉辦，一般具有較強(qiáng)的規(guī)律性、周期性。因而，體育賽事拉動(dòng)文旅消費(fèi)，不僅短期成效顯著，而且遠(yuǎn)期效益可觀(guān)。越來(lái)越多的省市重視賽事經(jīng)濟(jì)，反應(yīng)迅速、眼光敏銳。透過(guò)典型案例，除了能總結(jié)出優(yōu)化資源配置、加強(qiáng)合作聯(lián)動(dòng)等普遍規(guī)律，或許還能破譯成功發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特密碼。

　　要推動(dòng)體育賽事融入城市生活，大力挖掘體育場(chǎng)館等硬件設(shè)施的潛力，開(kāi)辟消費(fèi)新場(chǎng)景。正所謂“功夫在詩(shī)外”，體育賽事不會(huì)每天都舉辦，如何刷出比賽場(chǎng)館在日常生活中的存在感，需要?jiǎng)幽X筋。借助2022年北京冬奧會(huì)重大機(jī)遇，首鋼園成為全國(guó)舊工業(yè)建筑改造為新型消費(fèi)空間的優(yōu)秀典型，SoReal科幻樂(lè)園、極限公園等各具特色，公眾參與門(mén)檻低，因而其日益成為市民游客青睞的打卡地�？梢�(jiàn)，結(jié)合實(shí)際情況，豐富內(nèi)容供給和消費(fèi)場(chǎng)景，從而提高公眾覆蓋率和場(chǎng)館使用率，是發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的題中之義。

　　要尋求體育賽事與人們心理、情感的結(jié)合點(diǎn)，在體育精神的基礎(chǔ)上，提煉能與更多人共情的“最大公約數(shù)”。人們消費(fèi)某一事物，同時(shí)也在消費(fèi)該事物的精神價(jià)值和象征意義，文體旅消費(fèi)的此種特點(diǎn)尤其鮮明�！疤K超”成功“破圈”的關(guān)鍵之一，在于調(diào)動(dòng)起參與者為城市而“戰(zhàn)”、為熱愛(ài)歡呼的激情，體育競(jìng)技、文旅消費(fèi)的背后是對(duì)城市、對(duì)故土的認(rèn)同與眷戀，是對(duì)自我存在的確證與張揚(yáng)。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)要特別注重文化賦能，情感、情緒總是比實(shí)體物更能撬動(dòng)消費(fèi)者的錢(qián)包。社交媒體的運(yùn)作、各種各樣的“玩梗”等，均不妨視作這一思路下的順勢(shì)而為。

　　一個(gè)非常關(guān)鍵但可能容易被忽略的重點(diǎn)是，各省市要借發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)之機(jī)，提高治理水平，做好交通、公共衛(wèi)生等基本保障和服務(wù)�；�礎(chǔ)體驗(yàn)是一切個(gè)性化設(shè)施與服務(wù)發(fā)揮作用的前提，要想將賽事的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的動(dòng)能、常來(lái)常往的“留量”，夯實(shí)基本盤(pán)的工作必須做到位。

　　無(wú)論發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，還是提振文旅消費(fèi)，抑或推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，都是長(zhǎng)期的事業(yè)，都要有風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量的氣度，不為系于一時(shí)的執(zhí)念所擾。沒(méi)有一場(chǎng)賽事能永遠(yuǎn)掛在熱搜榜上，也沒(méi)有一個(gè)文旅項(xiàng)目能永遠(yuǎn)霸占消費(fèi)榜TOP1。平常心看待起伏、持久心深耕事業(yè)，做出成績(jī)是早晚的事。（夕君）